世新大學九十三學年度碩博士班考試試題卷

學 系 別	考 試 科 目
公共關係暨廣告學系	廣告學

※考生請於答案卷內作答

一、廣告預算編列方式在現今多元競爭的環境中有新的思維，零基(zero-based)預算在整合行銷傳播(IMC, Integrated Marketing Communication)概念下備受重視，請解釋此預算法，並同時舉出三種傳統預算分配的方法進行比較。 (30%)

二、廣告與塑造品牌形象(Brand Image) 或是累積品牌產權(Brand Equity)的關係一直為學者所關心和研究，試擇一位學者(David A. Aaker 或是 Kevin L. Keller)的觀點討論之。(40%)

三、請以DAGMAR理論，針對頻果日報在台上市時一系列廣告活動進行討論。(30%)